Voilà une nouvelle qui devrait faire son petit effet dans le microcosme de la communication bordelaise: l’agence de communication DDH, leader en Aquitaine, prend un nouveau départ ! Il faudra désormais oublier le sigle des 3 lettres et parler de St John’s et de son logo qui a du chien!
C’est Aurélien Rousseau (ex PDG de DDH, ex Young&Rubicam et BDDP) et Bruno Fradin (ex Directeur général associé de Harrison & Wolf, ex BDDP corporate et Saatchi&Saatchi business) qui s’associent pour reprendre le capital de DDH. Ils ont annoncé le lancement de la nouvelle enseigne qui compte d’ores et déjà une trentaine de collaborateurs à Paris et à Bordeaux et près de 3 millions d’€ de marge brute.
Il se murmurait déjà qu’il y avait du changement du côté de l’agence DDH, c’est désormais chose faite. Aurélien Rousseau poursuit son projet de déploiement de la structure qu’il préside depuis deux années déjà. Il a été rejoint par Bruno Fradin qui après avoir co-dirigé Harrison&Wolf est venu l’épauler dans ce nouvel épisode historique de l’agence. Et le re-positionnement de l’agence entend bien bousculer les choses puisqu’on parle d’un modèle d’agence entièrement nouveau!
Dans le communiqué de presse de la nouvellement nommée St Johns les deux associés s’expliquent.
« Parce que l’époque l’exige - insiste Bruno Fradin – une époque qui consacre la transparence et la responsabilité, comme vertus cardinales de la communication ». « Une époque qui instaure un tout nouvel équilibre, définitivement précaire, dans la relation des marques et des entreprises avec leurs publics, mêlant défiance et engouement, distance et appropriation. Une époque où les frontières du passé entre corporate et marque, entre consommateur, citoyen ou collaborateur, ont de moins en moins de sens ».
« Mais aussi parce que la révolution du social media a donné naissance à un nouvel ordre média- tique » complète Aurélien Rousseau. « Un bouleversement qui propulse les marques sur un nouveau terrain de jeu tellement ouvert, immense et complexe que les agences n’ont pas d’autres choix que de se réinventer dans les offres, les méthodes et les organisations, de remettre en cause un modèle, qui, il faut le reconnaître, date de plus de 30 ans ».
Transformer sa communication
Ce changement de visage s’accompagne d’un changement dans l’offre de communication. L’agence St John’s proposera une communication conciliant dimension sociale et dimension marchande en alliant les métiers désormais traditionnels de la publicité, RP ou marketing avec le global design et community management.
Focaliser les ressources là où elles créent vraiment de la valeur
St John’s compte aussi mixer deux cultures pour créer de la valeur: celle des créatifs et celle des spécialistes des technologies. C’est l’expérimentation « techno-créative », la capacité à agréger des talents. L’agence s’organise de cette manière à Bordeaux au sein d’un St John’s Lab tandis qu’à Paris, elle ouvre le St John’s Hub avec la mission d’attirer à lui des talents de toutes origines et de tous pays.
Mais pourquoi un chien?
Enfin, pour ceux qui s’interrogerait sur le nouveau logo, l’agence St John’s tire son nom de la capitale de Terre Neuve au Canada, symbole de nouvelles terres à découvrir.
Donc pour résumer la situation voici ce qu’il faut retenir de l’équipe:
EN BREF
Un nouveau management et un nouvel actionnariat :
Les trois managers de DDH depuis deux ans
Aurélien Rousseau
Co-Président, ex PDG de DDH, ex Young&Rubicam, ex BDDP
Marion Admirat
Directrice Générale, ex Directrice Générale de DDH
Thomas St John Birch
Directeur de création, ex Directeur de création de DDH, ex BETC Euro RSCG ex FCB
Associés à un nouvel entrant :
Bruno Fradin
Co-Président, ex Directeur général associé de Harrison&Wolf, ex BDDP corporate, ex Saatchi & Saatchi Business
La nouvelle agence est ouverte. On lui souhaite donc bonne chance et bonne route!
Je vous invite à consulter le nouveau site pour découvrir pleinement cette nouvelle identité http://stjohns.fr/
